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耐克推出自动花边篮球鞋：可通过手机控制，售价约2365元_我的网站

A |     随着大众护肤观念不断更新，如今防晒产品已摆脱“夏日限定”标签，成为贯穿全年的日常刚需。

B | 1月15日，耐克正式推出其首款自系鞋带篮球鞋adapt bb。据该公司介绍，这款新运动鞋的设计目的是为每位篮球运动员提供“真正的定制服装”，即内置的名为Fitadapt的动力领带系统，可以手动调节或使用智能手机应用程序。同时，因消费场景的不断细分，消费者对防晒产品的期待也从单一的防护力，转向兼具便捷与卫生等功效。近日，记者走访北京多家零售卖场发现，次抛防晒霜、独立封装次抛防晒口罩等产品购销两旺，将即开即用、轻量化的体验延伸至防晒领域，为全季节、碎片化防晒提供了新选择。

C | 根据弗吉尼克的说法，在篮球比赛中，球员的脚可以扩大近一半，这将影响他们的舒适度，最终影响他们在球场上的表现。这是耐克想用adapt bb解决的问题。耐克创新与创意总监埃里克·阿瓦尔（Eric Avar）表示，由于篮球运动员对鞋子的需求量很大，公司选择篮球作为首个展示适应（和Fitadapt技术）的运动项目。

D | 图为次抛防晒口罩。他说，让运动员在比赛中迅速放松（或收紧）他们的运动鞋是他相信“这将改善运动员的体验”的一个关键因素。

E | 　　记者在多家卖场的美妆护肤专区看到，Mistine等品牌的次抛防晒霜被摆在显眼位置。Adapt BB是Flywire和Flyknit的一大进步。Flywire和Flyknit是两种基于织物的技术，旨在为个人提供运动鞋和服装的定制感觉。电商平台上，蕉下、骆驼等户外品牌也纷纷跨界推出次抛防晒霜。adapt，也被称为耐克“迄今为止最先进的贴合解决方案”，其亮点在于，用户可以通过鞋上的物理按钮或手机上的匹配应用程序手动控制他们的电动鞋带。当用户穿着ADAPT BB时，内置的带有齿轮的定制电机会感应到双脚所需的张力，并相应地进行调整，以使每只脚都靠近鞋子。耐克说，新的领带系统可以产生32磅的力，与拉一根标准的降落伞绳差不多，运动员可以在任何运动范围内保持锁定。

F | 不同于主流30克、50克等大容量瓶装防晒霜，这类产品单袋容量仅约1克，剂量恰好满足面部与颈部单次涂抹。每只鞋里面都有一个电池。　　“次抛防晒产品上架以来很受欢迎，目前门店库存已经基本售罄，正等待补货。官员们说，它可以一次充电10到14天，并且可以节省足够的电力来松开鞋带。”某美妆门店导购介绍，以往消费者选购防晒产品多比拼SPF（防晒系数）数值，如今越来越多顾客优先关注其使用的便捷性与卫生性。正在店内选购商品的焉女士对此深有体会：“瓶装防晒霜随身携带容易渗漏，补涂时很难把控用量，涂少了防护不足，涂多了又容易搓泥。该鞋支持无线充电。这种次抛款一次一支，外出补涂非常方便。

G | 要充电，鞋子必须放在垫子的特定区域，该区域有一个USB-C端口。通过匹配的ADAP应用程序，运动员可以在比赛期间输入不同的设置，并更改运动鞋上的LED颜色。ADAPT BB中无线连接的另一个优点是支持固件更新，这意味着它将来将获得更多的功能和改进。例如，耐克表示，他们正在努力为NBA球员提供不同的热身设置。

H | ”　　业内人士指出，次抛模式的核心价值不仅在于定量使用，更在于“锁鲜”。

I | 耐克表示，这些定制选项的目标是为运动员提供更高精度的自适应BB，同时允许他们在任何时候获得更多的“数字服务”。

J | 由于次抛单支容量即为一次性用量，大大减少了配方成分与空气接触的机会，能更好地保持其活性，适合封装含有易失活成分的产品。一个很好的例子是“保存你的合身”功能，它允许运动员使用应用程序锁定他们的默认鞋带设置。

K | 耐克ADAPT BB售价350美元（约合2365元人民币），远低于两年前售价720美元的Hyperadapt 1.0。

L | 耐克表示，篮球只是一个开始，并计划在不久的将来将这项技术用于更多运动。　　记者在采访中还发现，次抛模式不仅限于防晒霜，在名创优品等快消品门店，独立封装的次抛防晒口罩也成为销售亮点。以某品牌8片装的次抛防晒口罩为例，包装上明确标注了“次抛免洗”“纳米微晶防晒科技”“UPF50+防护标准”等信息。“不少敏感肌顾客偏爱这款，长时间佩戴传统可水洗口罩或防晒面罩容易闷肤长痘，次抛款式干净清爽，通勤、骑行使用十分方便。

M | ”门店工作人员介绍。　　次抛模式兴起的背后，是防晒消费场景的全面延伸。艾媒咨询调研显示，如今防晒已从单一的户外场景渗透到通勤、办公、旅游等方方面面，成为全场景日常需求。业内人士分析，次抛包装本质上是对当下消费者卫生焦虑与轻装上阵等心理的精准回应，将防晒从长时间户外的“全副武装”转变为随时随地进行的“轻防护”。　　某美妆品牌负责人表示，除常见的次抛精华外，防晒、卸妆等产品也开始尝试次抛形式，且市场的竞争核心正从早期的包装形式和基础成分，向更深层次的技术壁垒、精准功效和场景洞察转移。　　产业发展趋势同样印证了这一变化。中国香料香精化妆品工业协会在近日发布的《2025年中国化妆品产业发展报告》中指出，化妆品竞争已由单一功效比拼转向原料、配方、包装、消费体验在内的多维较量，消费者选购标准持续升级，更加看重产品安全性、实用性与使用体验。消费需求、生活场景持续变化催生大量细分赛道，或许次抛防晒产品的兴起正是这一趋势的生动体现。

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Published on:14:23:02